Moda, uma questão de individualidade.

     O desafio de ser diferente dentro do mundo da moda, certamente é um desafio comum de diversas áreas no contexto do novo mundo globalizado. E, no mundo globalizado a palavra de ordem é velocidade. “Toda a cultura mass-midiática tornou-se uma formidável máquina comandada pela lei da renovação acelerada, do sucesso efêmero, da sedução, da diferença marginal”. (LIPOVETSKY, 1989)
     Na sociedade em que vivemos, a renovação constante do vestuário é uma característica inerente que, se acentua ainda mais diante da economia globalizada e da velocidade das informações proporcionada pelas novas tecnologias. Segundo David Harvey (1996) as características do Capitalismo atual são o “acentuamento da volatilidade e efemeridade de modas, produtos, técnicas de produção, processos de trabalho, idéias e ideologias, valores e práticas estabelecidas”, sistemática bastante semelhante à do mundo da indústria da moda. Cada vez mais, essa indústria se torna especializada na aceleração do tempo por meio da produção e venda de imagens. Ela organiza manias e modas e, assim fazendo, produz a própria efemeridade que sempre foi fundamental para a experiência da modernidade.
     Com o atual avanço da tecnologia da informação, é muito difícil dizer onde uma moda se originou porque, uma silhueta, um corte, um modelo, pode ter uma série de variações criadas simultaneamente em diferentes lugares e essas informações acabam correndo o mundo num piscar de olhos.
     Há muitos canais onde é possível se transmitir informações de moda e criar e influenciar o gosto. TV, revistas, Internet disseminam idéias e visuais em ampla escala. Artistas, cantores e pessoas famosas e influentes na mídia, têm seus estilos associados à parte da cultura de grupos que não têm nenhuma ligação com os criadores do estilo.
     A partir daí, pode-se observar uma linha muito tênue entre a moda e a comunicação. Vestimos o que queremos ser, o queremos comunicar. Usamos máscaras para nos adequar ao meio.
     Quando se fala de comunicação não se está buscando referências apenas no texto escrito ou falado. Uma das premissas da semiologia é precisamente considerar as imagens criadas pela publicidade, uma vitrine de moda, o design dos objetos ou as formas escolhidas para fazer o corpo se expressar, como textos não-verbais, isto é, como linguagem ou mensagens, passíveis de serem analisadas com o mesmo instrumental aplicado à comunicação verbal. Essa abordagem permite enxergar a moda como uma forma de comunicação.
     Partindo desde preceito, em tempos atuais de grande fluxo de informação, onde a efemeridade torna-se ainda mais evidente, é primordial focar os esforços para atender à individualidade do ser humano.
     A moda do novo século tem menos a ver com imitar o que os ricos usam ou copiar modelos das passarelas e muito mais a ver com a influência do dinamismo das mudanças culturais, criando necessidades e desejos no consumidor.
     Diante de todo esse contexto do mundo atual globalizado, criar moda de uma forma diferente e individualizada, primando pelos detalhes e por agregar valores às roupas de forma a torná-la uma extensão visível da personalidade de quem usa, é a maneira mais inteligente de ver uma marca ou grife ser bem sucedida num mercado onde quase nada mais é criado e sim, copiado.

(Texto para o Módulo "Moda e Comunicação" do MBA em Moda da FBV, orientado pelo professor, Dario Brito)